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Il y a un truc que les gens comprennent presque toujours trop tard. Ils se disent : si on me copie, la justice va bien voir que c'est moi l'auteur. Le voleur n'aura qu'à s'expliquer. En fait, c'est l'inverse. En droit français, la charge de la preuve, elle est sur vous. C'est-à-dire que devant le juge, ce n'est pas au copieur de prouver qu'il n'a rien pris. C'est à vous de prouver, noir sur blanc, que votre création existait à une date précise, et qu'elle existait avant la sienne. Et là, la plupart des gens tombent de haut. Parce que quand on leur demande cette preuve, ils sortent quoi ? Un fichier sur leur ordinateur avec une date qu'on change en deux clics. Un mail qu'ils se sont envoyé. Un post sur les réseaux. Rien de tout ça ne tient vraiment la route. Le truc, c'est que le talent, la bonne foi, le fait d'avoir raison—ça ne suffit pas. Ce qui compte, c'est la date. Une date que personne ne peut contester, ni déplacer, ni bricoler. Moi, quand je vois un créateur qui arrive avec une vraie preuve d'antériorité, la discussion avec la partie adverse dure trente secondes. Et quand je vois quelqu'un qui a tout créé lui-même mais qui n'a aucune date solide, je sais qu'il part avec une main attachée dans le dos. La justice ne récompense pas celui qui a créé. Elle récompense celui qui peut le prouver.

C'est une histoire qu'on voit revenir, encore et encore, sous des formes différentes. Une créatrice indépendante, seule, qui poste son travail. Et un jour, elle tombe sur ses dessins—les siens—imprimés sur les articles d'une énorme enseigne. Sans son accord, sans un centime, sans même un message. Vous vous dites : facile, elle porte plainte et elle gagne. C'est du vol, ça se voit. Sauf que dans la vraie vie, ça ne se passe pas comme ça. En face, il y a une entreprise avec un service juridique entier, des avocats à l'année, et un budget qui pourrait racheter dix fois son studio. Et la première question qu'on lui pose, ce n'est pas « est-ce qu'on vous a copiée ». C'est « prouvez-nous que c'est vous, et que c'était avant ». Et là, si tout ce qu'elle a, c'est des fichiers sur son disque dur et des captures d'écran, elle est dans une position terrible. Elle a raison sur toute la ligne, et elle risque quand même de lâcher, parce que se battre sans preuve solide, c'est épuisant, et c'est cher. Le truc, c'est que ces histoires, elles ne se jouent pas sur le talent. Elles se jouent sur un détail qu'on trouve ennuyeux : est-ce que la création était datée, quelque part, d'une façon que personne ne peut contester. Les grandes marques, elles, ont compris ça depuis longtemps. Le créateur isolé, souvent, il le comprend le jour où c'est déjà trop tard.

En ce moment, tout le monde génère des images avec l'intelligence artificielle. Pour un site, une pub, un logo, une couverture. Et presque personne ne se pose la vraie question : est-ce que cette image m'appartient ? En droit français, pour qu'une création soit protégée, il faut un auteur. Un humain, avec des choix créatifs, une vraie patte. Le problème, c'est que quand c'est la machine qui produit l'image toute seule à partir de trois mots, l'auteur humain, il est où ? Et la réponse, aujourd'hui, elle est inconfortable : une image générée uniquement par une IA, sans réel apport humain, n'appartient à personne. Ce qui veut dire que n'importe qui peut la reprendre. Y compris votre concurrent, sur exactement la même image que vous pensiez être la vôtre. Alors qu'est-ce qui change la donne ? C'est votre part à vous dans le résultat. Les retouches, les assemblages, les choix, le travail que vous ajoutez par-dessus. Plus il y a de vous dans la création finale, plus il y a matière à la protéger. Mais encore faut-il pouvoir montrer ce que vous avez fait, et à quelle date vous l'avez fait. Le vrai sujet, en fait, ce n'est pas « est-ce que l'IA a le droit ». C'est : qu'est-ce que vous, vous pouvez prouver avoir apporté. Parce que c'est ça, et seulement ça, qui vous appartient.